Conselhos da Semalt sobre como otimizar a página de categoria para comércio eletrônico com uma cópia informativa
Recentemente, notamos uma tendência dos mecanismos de busca, especialmente no Google, que tende a se concentrar mais na experiência do usuário. Agora temos muitos artigos que descrevem e mencionam a experiência do usuário. No entanto, achamos que uma página de categoria organizada é de particular interesse.
Aqui está o porquê
O que é uma página de categoria?
As páginas de categoria atendem principalmente ao propósito fundamental de dividir os produtos disponíveis em um site de comércio eletrônico em subseções mais específicas para que os compradores possam encontrar rapidamente os produtos de seu interesse.
Imagine entrar em um shopping e não haver uma ordem específica em que os itens sejam organizados. Não existem ilhas ou seções para ajudar a tornar suas compras mais fáceis. Sem uma ordem específica de coisas, você pode acabar gastando horas procurando uma embalagem de leite. No entanto, com um shopping devidamente categorizado, tudo o que você precisa fazer é ir até o corredor da produção e encontrar o leite.
No entanto, a página da categoria no site tem uma função superior. Eles podem servir como uma forma de atrair usuários do SERP diretamente para suas páginas de compras. Pode parecer uma maneira clara de obter mais tráfego para seu site, mas não é tão fácil quanto parece. E sim, você ouve isso sobre muitas coisas relacionadas a SEO. Alguns são verdadeiros, outros não. É por isso que iremos explicar o processo para que você saiba se prefere que o ajudemos se você tentar por si mesmo. De qualquer forma, este artigo foi criado para ajudá-lo.
O processo de categorizar páginas de comércio eletrônico em um site pode envolver a criação de layouts exclusivos e cópia híbrida que mescla as funções de páginas da Web comerciais e informativas. Neste post, mostraremos como otimizamos as páginas de categorias para impulsionar o SEO de nossos clientes.
Como as páginas da categoria de comércio eletrônico podem ter objetivos concorrentes
Os varejistas de comércio eletrônico criam páginas de categoria para melhorar a experiência geral de compra de seus clientes. Assim como suas lojas regulares, eles classificam e categorizam os produtos com suas páginas de destino e subfiltros.
Ter seus produtos categorizados torna mais fácil para os visitantes explorar o site de forma intuitiva e localizar rapidamente o tipo de produtos que desejam navegar.
Quando começamos a considerar o design visual dessas categorias, elas tendem a ter layouts simples e altamente estruturados. É comum ver páginas de categorias que apresentam imagens de produtos individuais vinculadas à página do produto organizada em grades.
Essa é uma tendência comum em vários sites de comércio eletrônico. Eles criam uma página de destino com poucas palavras, como promoção de redução de preço, links de navegação, filtros de pesquisa e uma breve descrição do produto apresentado nas imagens. Além disso, eles permitem que as imagens dos produtos falem por si. É sempre importante manter um design de página simplista para que os usuários possam comprar produtos relevantes sem distração.
Quando um visitante chega à página de destino, fica mais fácil percorrer as opções do produto para encontrar exatamente o que está procurando.
Uma pergunta que recebemos com muita frequência é como podemos empregar essa estratégia para aumentar as vendas de um produto específico e não de toda a marca em geral. Como podemos atrair clientes diretamente para uma categoria específica do SERP? Muitos tentaram adicionar textos otimizados por palavras-chave para melhorar o SEO na página e o page rank. No entanto, eles não parecem funcionar tão bem quanto muitos supõem. Na verdade, isso pode ser ruim para o site. Isso porque ter muitos textos em uma página pode desviar os usuários das imagens principais do produto. Isso tira a simplicidade esperada nessas páginas e danifica o layout da página.
Ao otimizar as páginas de categoria, os profissionais de SEO seguem duas abordagens opostas de UX e SEO. Eles estão:
- Tenha textos suficientes para que possa segmentar palavras-chave com eficácia.
- Use o mínimo de palavras possível para manter um design simples e focado na imagem.
Obviamente, a melhor abordagem é encontrar um equilíbrio entre essas duas abordagens. E é aqui que muitos não conseguem perfumar. É extremamente difícil casar essas duas abordagens de maneira equitativa.
Devo otimizar minhas páginas de categoria ou não
Neste ponto, esta deve ser uma pergunta que alguns leitores estão se perguntando. O que mais importa para responder a essa pergunta é a sua estratégia. Para uma otimização eficaz da página de categoria, você precisa de uma estratégia criativa e informada.
Uma pergunta que nos perguntamos aqui na Semalt é: "quais fatores atualmente ajudam a classificar as páginas de categoria para palavras-chave selecionadas?" fornecer respostas a essa pergunta nos coloca no caminho certo para o sucesso.
O Google ofereceu algumas dicas sobre este assunto. Com os recursos das Diretrizes para webmasters do Google, não aprendemos quase nada sobre este tópico. Isso porque ele não inclui informações que tratam diretamente da classificação da página da categoria, deixando os profissionais de SEO de fora.
Essa falta de direcionamento é um dos principais motivos pelos quais os esforços de otimização de páginas de categoria por não profissionais, bem como por profissões inexperientes, podem desviar as páginas e acabar danificando essas páginas importantes.
Por exemplo, quando exatamente o Google para de classificar uma página como "fina" e a avalia como uma página simples. Perguntas como essas explicam por que alguns sites optam por páginas de categoria noindex em vez de criá-las para otimização.
Mas isso significa o fim das páginas de categoria?
John Muller, em setembro de 2019, lançou algumas luzes sobre esse assunto. Durante um Hangout para webmaster, ele deu algumas informações sobre uma pergunta que buscava entender como as páginas de categoria são classificadas.
Fontes constataram que o muller ofereceu os seguintes conselhos sobre como o Google percebe as páginas de categoria:
- Otimize links internos para páginas de categoria.
- Evite o excesso de palavras-chave nas páginas de categoria.
- Crie links externos para páginas de categoria.
- Facilite a navegação dos usuários para as páginas de categoria nas páginas de produtos.
No entanto, essas respostas apenas arranharam a superfície para fornecer informações acionáveis. Isso porque já tínhamos estabelecido todas as diretrizes que ele deu.
Mesmo depois de sua resposta, os profissionais de SEO ganharam pouco ou nenhum conhecimento novo sobre como otimizar uma página de categoria para uma classificação elevada que simulará excelentes objetivos de UX e SEO.
Selecionando as palavras-chave certas para suas páginas de categoria de comércio eletrônico
Assim como em muitas outras páginas, a otimização de SEO começa com a identificação das palavras-chave certas. Desenvolvemos as palavras-chave corretas seguindo os procedimentos padrão de pesquisa de palavras-chave, avaliando os volumes de pesquisa e a dificuldade de classificação.
Para identificar as palavras-chave de maior impacto para uma página de categoria, depreciamos as diferentes classes de palavras-chave com base na intenção de pesquisa. Aqui estão algumas das categorias de palavras-chave que usamos:
- Palavras-chave comerciais e transacionais
- Palavras-chave informativas
- Palavras-chave de navegação
Com isso, podemos selecionar palavras-chave para visitantes com forte intenção de compra e termos abrangentes que se enquadram na categoria de palavras-chave informativas. Como as páginas de categoria são projetadas principalmente para clientes que já sabem o que desejam e levam a sério a compra, precisamos acertar.
Otimizando a cópia da página da categoria de comércio eletrônico
Depois de identificar e direcionar uma palavra-chave, podemos começar a escrever uma cópia para a página da categoria. Mas, como estabelecemos, é importante que, ao escrever para a página da categoria, mantenhamos um layout funcional e garantamos que o texto não ocupe muito espaço e desorganize o design da página. Também estamos atentos ao recheio de palavras-chave, conforme apontado por Mueller.
Como as páginas de categorias são favorecidas por sua simplicidade e organização, garantimos que sejam feitas dessa forma. Também usamos imagens ricas, claras e atraentes para mostrar os produtos individuais.
Aqui estão algumas dicas sobre como equilibrar a simplicidade com texto apenas o suficiente para que a página da categoria não seja considerada fina:
Adicionar textos em pequenos trechos
Classificar as palavras-chave certas sem permitir que muitos textos sejam exibidos ao leitor pode ser complicado. Para contornar isso, usamos todos os recursos de texto à nossa disposição. Felizmente, criamos maneiras de adicionar uma quantidade substancial de textos na página da categoria sem fazer com que pareça irregular. Incluímos pequenos textos comerciais em toda a página por:
- Incluindo uma categoria de descrição.
- Usando títulos e subtítulos com palavras-chave.
- Usando links para direcionar os leitores a páginas informativas para obter mais conteúdos.
- Fornecendo informações suficientes sobre as descrições dos produtos.
Com a estratégia acima, podemos adicionar textos otimizados a uma página sem prejudicar a simplicidade e a experiência do usuário da página.
Conclusão
Semalt se dedica a garantir que seu website atenda e supere suas expectativas de ROI. No entanto, não poderíamos ajudar se você não nos permitir. Em todo o nosso site, mencionamos várias maneiras de ajudar os sites a se tornarem melhores. Nossos clientes estão em constante crescimento, e isso é prova da nossa eficácia.
Ter uma página de categoria simples e otimizada é uma das maneiras mais fáceis de gerar vendas em seu site. O problema aqui é que é mais fácil fazer mais mal do que bem, especialmente nas mãos erradas.
Na Semalt, você descobrirá que cada mão que contribui para tornar o seu site melhor foi aprimorada por anos de experiência e conhecimento. Entre em contato hoje.